Tú me inspiras; Kuntzel and Deygas.

En este caso debería decir vosotros me inspiráis, Kuntzel y Deygas son una pareja creativa que hacen trabajos tan fantásticos como este, los títulos de crédito de “Atrápame si puedes”. Seguro que lo habías visto antes pero no os habíais percatado del curro manual que tiene detrás. Es todo un trabajo de estampación que podéis ver con detalle clicando aquí

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Tú me inspiras: Noma Bar.

 

Por que lo prometido es deuda, aquí tenéis la primera entrada de la serie Tú me inspiras.  Como expliqué en este post empiezo mi serie con Noma Bar, un artista cuyo lema describe perfectamente su trabajo.

“I AM AFTER THE MAXIMUM COMMUNICATION WITH MINIMUM ELEMENTS”

Observad sus imágenes, recrearos en ellas, buscad todo lo que os quiere comunicar que no es poco.

noma bar Volkswagen See Film Differently

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ENTRADA 10: NBA Cares

Décima entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


10. NBA Cares. Bigger than basketball

Durante todo el año, los jugadores de la mejor liga de baloncesto del mundo, la NBA, asisten a actos programados por ésta para ayudar a la comunidad. Según la página oficial, esta se define así:

NBA Cares is the league’s global community outreach initiative that addresses important social issues such as education, youth and family development, and health and wellness. The NBA and its teams support a range of programs, partners and initiatives that strive to positively impact children and families worldwide.

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ENTRADA 9: Comprar influencia

Novena entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


9. Comprar influencia

Hoy en día con los new media hemos añadido nuevas palabras a nuestro diccionario, como twittear, follower, blogger o influencer. De esta última vengo a hablar en esta entrada. Los que antes tenían el monopolio de la influencia han visto como esta se ha democratizado, se ha repartido y, los que antes eran ignorados ahora han logrado una capacidad de influir inmensa en detrimento de los que antes la poseían. Las tornas han cambiado y ahora la atención de las compañías cuando buscan líderes de opinión ha variado y han girado la cabeza hacia otros lugares.  Sigue leyendo

ENTRADA 8: El público interno debe ser el más importante

Octava entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


8. El público interno debe ser el más importante

En una época en la que nos estamos acostumbrando a escuchar noticias de empresas que despiden crueles cantidades de trabajadores, mandando al paro parte de su plantilla, se antoja una privilegio inalcanzable el mantener un puesto de trabajo y que este sea mínimamente digno. Algunas empresas declaran que los ingresos que obtienen no son suficientes para mantener el número de empleados, por lo que deciden hacer EREs para adelgazar la plantilla y equilibrar la balanza ganancias-pérdidas. Pero, al mismo tiempo, siguen invirtiendo la misma cantidad de dinero en comunicación o en mantener altos cargos. Y es aquí donde deberían entrar en juego las RRPP.  Sigue leyendo

ENTRADA 7: Las relaciones públicas en House of Cards

Séptima entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


7. Las relaciones públicas en House of Cards

Frank-Underwood_House-of-CardsQue House of Cards es una magnífica serie no es ninguna novedad. La vida política de Frank Underwood que tan bien interpreta Kevin Spacey ha enganchado a miles, o incluso millones de espectadores. Puede que en otro momento hable más distendidamente de la serie, pero ahora me voy a centrar en tres ejemplos de acciones de relaciones públicas que podemos encontrar en esta serie.

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ENTRADA 6: Invita a tu público a comer

Sexta entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


6. Invita a tu público a comer

Dicen que los mejores negocios se han cerrado en la mesa de un restaurante. No cuesta imaginárselo: una buena comida satisface a cualquiera, lo que le hace más receptivo a la hora de buscar el codiciado acuerdo.Ya lo vimos en El Padrino, cuando Michael Corleone se reúne con Sollozzo (gangster rival) y el corrupto capitán de policía McCluskey. El objetivo era un acuerdo aunque ya sabemos cómo acaba la escena. Pero hay que captar el concepto en sí: reunirse en la mesa de un restaurante, comiendo juntos, buscando un punto de interés compartido.  Sigue leyendo

Propuestas de títulos para trabajos de fin de grado

Ahora mismo, los alumnos de cuarto de la ESRP están apretando el pompis porque la fecha límite de entrega del trabajo de fin de grado se acerca. Mucho esfuerzo y neuronas invertidas para este honrado trabajo. Pero a veces lo más complicado es lo que debería ser lo más sencillo: elegir el título. Voy a echarles una mano y voy a proponer una serie de posibles títulos parafraseando títulos de obras conocidas. Ahí van:

  • Cien años de publicidad. Si tu trabajo es sobre la historia de la publicidad y la evolución de ésta.
  • La vuelta al mundo en 80 agencias. Si tu trabajo trata sobre la estructura del mercado publicitario a lo largo del mundo.
  • Creativo agresivo. Si tu trabajo trata sobre la creatividad transgresora.
  • Crónica de una campaña anunciada. Si tu trabajo trata sobre los entresijos de todo lo que rodea a una campaña publicitaria, desde el briefing hasta su emisión en medios.
  • Las 50 sombras de Ivy Lee. Si tu trabajo trata sobre una crítica a los fundamentos de las RRPP propuestos por Ivy Lee.
  • Las relaciones públicas en los tiempos del cólera. Si tu trabajo habla sobre las acciones de relaciones públicas en momentos de crisis.
  • Creatividad en el país de las maravillas. Si tu trabajo trata sobre la estética y el mensaje de los anuncios de tampones y compresas.
  • La insoportable levedad del planner. Si tu trabajo trata sobre lo fugaz que es el resultado del trabajo del planner.
  • La gráfica de Dorian Gray. Si tu trabajo trata sobre la búsqueda de la belleza para una buena gráfica.
  • El Señor de los Medios. Si tu trabajo trata sobre lo que debe tener un buen planificador de medios.
  • Lo que el cuentas se llevó. Si tu trabajo trata sobre montar una empresa por tu cuenta e intentar convencer a las cuentas de tu empresa anterior para que vengan contigo.

Ahí os dejo las propuestas. Creo que son bastante sólidas.

ENTRADA 5: Apple, las R.R.P.P y el Marketing

Quinta entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


5. Apple, las R.R.P.P y el Marketing

Apple, la marca mejor valorada de 2013 según Interbrand, no está ahí de casualidad. Para muchos, entre los que me incluyo, Apple es la que mejor domina las técnicas del marketing de todo el mercado, no solo el tecnológico. Bien es conocido por muchos los eventos que Apple organiza para presentar nuevos productos, los cuales tienen repercusión en toda la prensa internacional, además en lugares destacados de los medios. Y todo esto sin pagar por estos espacios. ¿Cómo lo hacen? Sigue leyendo

ENTRADA 4: TIL ¿Por qué no contratar un profesional de las relaciones públicas?

Cuarta entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


4. TIL ¿Por qué no contratar un profesional de las relaciones públicas?

Los docentes de Baleares están inmersos en una lucha contra el Govern Balear por la supresión del proyecto de trinlingüismo. Quiere el govern equiparar el dominio del Catalán al del Inglés, siendo el Español el más importante. A largo plazo podría ser un proyecto interesante, pero implantarlo de un curso para otro es dilapidar lo poco que queda bueno en la maltrecha educación Balear. Para protestar por la implantación de este decreto, los docentes (no todos) se declararon en huelga indefinida. ¿Sirvió para algo? No ¿Por qué? El mensaje no llegó con claridad. ¿Posible solución? Relaciones públicas.

Mi solución a esto es un profesional (o profesionales) que dominen el noble arte de las relaciones públicas. Analicemos el mapa situacional de públicos y a partir de éste analicemos las posibles carencias o aciertos:

  • Público interno. Los docentes. La plataforma Crida organizaba y sigue organizando asambleas para informar a los profesores sobre las acciones que tomarán. Es una buena acción, pero el poder de convocatoria no es alto, faltando muchos profesores.  De las asambleas se escriben actas que después se ponen a disposición del interesado en la web y en diferentes redes sociales. El público interno, por ahora, lo tienen bien cubierto.
  • Comunidad: Aquí entra en juego un problema obvio: esto es un litigo entre el Govern y los docentes, por lo que es obvio que no pueden ser aliados. Pero sí pueden acercarse más y mejor. Las reuniones que se han hecho no han sido fructíferas: ha faltado entendimiento. Las dos partes han sido rígidas en su decisión y no han buscado puntos de interés común. Negociando así el único que gana es el que no quiere cambiar. Por lo tanto, un profesional de las RRPP podría analizar las posibilidades desde un punto de vista externo y menos subjetivo, y a partir de ahí construir una nueva vía de diálogo que sea más productiva para la parte de los docentes e interesante para el Govern. Además, la plataforma tiene apoyo de Entidades Culturales, pero éstas no son lo suficientemente influyentes como para ser imprescindibles. Muestran su apoyo de manera puntual y no constante como debería ser. La escenificación de este poder es débil y poco mediática. Este es también un punto a mejorar: la escenificación de unión, de homogeneidad, de que somos muchos los que estamos en contra. Consistencia diacrónica y anacrónica.
  • Medios. Este es un asunto muy susceptible a ser mejorado. Bien es verdad que se ha conseguido una gran visibilidad mediática, ésta tiene interferencias y ruido en el mensaje. Aquí es donde un profesional de las RRPP podría aportar más: en mejorar las apariciones mediáticas. Debe haber un mensaje claro y conciso, y este debe ser igual en todos los medios. No puede ser que en unos diarios salgan unos datos y en otros sean diferentes. Otro punto a conseguir es que las asambleas tengan más visibilidad mediática, no solo a nivel Balear, si no al Nacional y, por qué no, al Europeo. Sería interesante una especie de lobbing similar al de la Plataforma de afectados por la hipoteca. Cuanta más magnitud mediática tiene el conflicto más fuerza tienen los originantes y más débil la otra parte.
  • Padres de alumnos y ciudadanos en general. El problema de la educación no es algo que solo afecta a padres de almunos, si no que afectan a todos los ciudadanos, hasta al que no tiene hijos. El sujeto profesional debe crear un plan estratégico para que todos estén involucrados, unir más fuerzas y ser aún más grandes.

Esto del TIL es un asunto complejo y en vías de evolución. Además, esta evolución es impredecible, ya que los erroes cometidos por parte de los docentes han dado aún más fuerza y poder al gobierno. Evidentemente, no hay nada imposible, pero sería ideal tomar como referencia el trabajo hecho por la “Plataforma de afectados por la hipoteca” que han conseguido buenos resultados contra entidades a priori más poderosas que el Govern Balear. De haber contado con el asesoramiento de profesionales de las RRPP el resultado podría haber sido diferente.

ENTRADA 3: Palma y el concurso del siglo

Tercera entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


3. Palma y el concurso del siglo

Todos sabemos que en Palma hay dos maneras de hacer las cosas: la mala y la menos mala. Los políticos de turno, da igual del partido que sean, van eligiendo según sopla el viento. ¿Queremos mejorar la infraestructura de transportes? Pues elegimos la más mala: abrimos una línea de metro de 8 paradas, 15 minutos de duración de punta a punta y la cerramos los sábados por la tarde y Domingos porque no la usa nadie. Este es el Know-How Mallorquín: el haber hecho obras faraónicas e inútiles y llorar ahora porque no hay suficiente dinero. Sigue leyendo

ENTRADA 2: Trabajando en la oscuridad

Segunda entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


2. Trabajando en la oscuridad

En el decálogo del perfecto profesional de Relaciones Públicas encontramos que éste debe ser empático, sencillo, dialogante, honesto, transparente, constante  y, muy importante, humilde. Es el que trabaja detrás del escenario. No son los protagonistas, pero trabajan y procuran que este esté montado y que no haya problemas. Me gustaría utilizar como ejemplo de esto a Batman.

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