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ENTRADA 5: Apple, las R.R.P.P y el Marketing

Quinta entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


5. Apple, las R.R.P.P y el Marketing

Apple, la marca mejor valorada de 2013 según Interbrand, no está ahí de casualidad. Para muchos, entre los que me incluyo, Apple es la que mejor domina las técnicas del marketing de todo el mercado, no solo el tecnológico. Bien es conocido por muchos los eventos que Apple organiza para presentar nuevos productos, los cuales tienen repercusión en toda la prensa internacional, además en lugares destacados de los medios. Y todo esto sin pagar por estos espacios. ¿Cómo lo hacen? Sigue leyendo

Happy Saturday. Love!

Visto en Enjoying the Small Things

PES es lo más.

Si seguís este blog desde hace tiempo os habréis dado cuenta de que lo que PES hace me encanta. Siempre es él, pero siempre me sorprendre. En este último anuncio no dejéis de verlo hasta el final, porque PES es lo más.

 

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ENTRADA 4: TIL ¿Por qué no contratar un profesional de las relaciones públicas?

Cuarta entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


4. TIL ¿Por qué no contratar un profesional de las relaciones públicas?

Los docentes de Baleares están inmersos en una lucha contra el Govern Balear por la supresión del proyecto de trinlingüismo. Quiere el govern equiparar el dominio del Catalán al del Inglés, siendo el Español el más importante. A largo plazo podría ser un proyecto interesante, pero implantarlo de un curso para otro es dilapidar lo poco que queda bueno en la maltrecha educación Balear. Para protestar por la implantación de este decreto, los docentes (no todos) se declararon en huelga indefinida. ¿Sirvió para algo? No ¿Por qué? El mensaje no llegó con claridad. ¿Posible solución? Relaciones públicas.

Mi solución a esto es un profesional (o profesionales) que dominen el noble arte de las relaciones públicas. Analicemos el mapa situacional de públicos y a partir de éste analicemos las posibles carencias o aciertos:

  • Público interno. Los docentes. La plataforma Crida organizaba y sigue organizando asambleas para informar a los profesores sobre las acciones que tomarán. Es una buena acción, pero el poder de convocatoria no es alto, faltando muchos profesores.  De las asambleas se escriben actas que después se ponen a disposición del interesado en la web y en diferentes redes sociales. El público interno, por ahora, lo tienen bien cubierto.
  • Comunidad: Aquí entra en juego un problema obvio: esto es un litigo entre el Govern y los docentes, por lo que es obvio que no pueden ser aliados. Pero sí pueden acercarse más y mejor. Las reuniones que se han hecho no han sido fructíferas: ha faltado entendimiento. Las dos partes han sido rígidas en su decisión y no han buscado puntos de interés común. Negociando así el único que gana es el que no quiere cambiar. Por lo tanto, un profesional de las RRPP podría analizar las posibilidades desde un punto de vista externo y menos subjetivo, y a partir de ahí construir una nueva vía de diálogo que sea más productiva para la parte de los docentes e interesante para el Govern. Además, la plataforma tiene apoyo de Entidades Culturales, pero éstas no son lo suficientemente influyentes como para ser imprescindibles. Muestran su apoyo de manera puntual y no constante como debería ser. La escenificación de este poder es débil y poco mediática. Este es también un punto a mejorar: la escenificación de unión, de homogeneidad, de que somos muchos los que estamos en contra. Consistencia diacrónica y anacrónica.
  • Medios. Este es un asunto muy susceptible a ser mejorado. Bien es verdad que se ha conseguido una gran visibilidad mediática, ésta tiene interferencias y ruido en el mensaje. Aquí es donde un profesional de las RRPP podría aportar más: en mejorar las apariciones mediáticas. Debe haber un mensaje claro y conciso, y este debe ser igual en todos los medios. No puede ser que en unos diarios salgan unos datos y en otros sean diferentes. Otro punto a conseguir es que las asambleas tengan más visibilidad mediática, no solo a nivel Balear, si no al Nacional y, por qué no, al Europeo. Sería interesante una especie de lobbing similar al de la Plataforma de afectados por la hipoteca. Cuanta más magnitud mediática tiene el conflicto más fuerza tienen los originantes y más débil la otra parte.
  • Padres de alumnos y ciudadanos en general. El problema de la educación no es algo que solo afecta a padres de almunos, si no que afectan a todos los ciudadanos, hasta al que no tiene hijos. El sujeto profesional debe crear un plan estratégico para que todos estén involucrados, unir más fuerzas y ser aún más grandes.

Esto del TIL es un asunto complejo y en vías de evolución. Además, esta evolución es impredecible, ya que los erroes cometidos por parte de los docentes han dado aún más fuerza y poder al gobierno. Evidentemente, no hay nada imposible, pero sería ideal tomar como referencia el trabajo hecho por la “Plataforma de afectados por la hipoteca” que han conseguido buenos resultados contra entidades a priori más poderosas que el Govern Balear. De haber contado con el asesoramiento de profesionales de las RRPP el resultado podría haber sido diferente.

Minientrada

Os dejo el link a la web del documental que habla sobre los mejores anuncios de la historia de la publicidad. Indispensable si estás en el mundillo: http://www.artandcopyfilm.org/

ENTRADA 3: Palma y el concurso del siglo

Tercera entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


3. Palma y el concurso del siglo

Todos sabemos que en Palma hay dos maneras de hacer las cosas: la mala y la menos mala. Los políticos de turno, da igual del partido que sean, van eligiendo según sopla el viento. ¿Queremos mejorar la infraestructura de transportes? Pues elegimos la más mala: abrimos una línea de metro de 8 paradas, 15 minutos de duración de punta a punta y la cerramos los sábados por la tarde y Domingos porque no la usa nadie. Este es el Know-How Mallorquín: el haber hecho obras faraónicas e inútiles y llorar ahora porque no hay suficiente dinero. Sigue leyendo

ENTRADA 2: Trabajando en la oscuridad

Segunda entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


2. Trabajando en la oscuridad

En el decálogo del perfecto profesional de Relaciones Públicas encontramos que éste debe ser empático, sencillo, dialogante, honesto, transparente, constante  y, muy importante, humilde. Es el que trabaja detrás del escenario. No son los protagonistas, pero trabajan y procuran que este esté montado y que no haya problemas. Me gustaría utilizar como ejemplo de esto a Batman.

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ENTRADA 1: A R. Heath no le falta razón

Primera entrada del ejercicio de la asignatura Ta de las RRPP del Segundo Semestre del Grado en Publicidad y relaciones públicas en la ESRP.


1. A R. Heath no le falta razón

La definición de Relaciones Públicas según Robert L. Heath:

“Public Relations is a set of management, supervisory, and technical functions that foster an organization’s ability to strategically listen to, appreciate, and respond to those persons whose mutually beneficial relationships with the organization are necessary if it is to achieve its missions and values.” Robert L. Heath, Encyclopedia of Public Relations

Si analizamos esta definición podemos deducir qué significan para R. Heath las R.R.P.P: estratégicamente escuchar, analizar y responder a los públicos con relación con la organización y que esta relación es importante para conseguir los objetivos. O lo que es lo mismo: establecer las prioridades de públicos de más a menos importantes. Y tiene razón. No es la misma influencia la de reunirse con el presidente de la diputación que el de una asociación de vecinos. Como tampoco es lo mismo reunirse con el presidente de Greenpeace que con el de una pronaturaleza de Sant Boi de Llobregat. Hay que priorizar, ¿Y cuál puede ser el criterio? La influencia ¿Y qué comporta la influencia? Dinero. Si elegimos a uno u otro es porque a nuestra organización le interesa más de cara a sus objetivos.

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Anuncio del estudio Vallée Duhamel para Hermès.

Aquí tenéis un anuncio tremendamente creativo para Hermès creado por el estudio Vallée Duhamel. Lo más chulo: el making of. (visto en Cartoon Brew)

 

 

TRABAJO: La música de la publicidad de antes y de ahora

DOMENGE GARCÍA, Miguel. Historia de la publicidad y la música de ésta

4to ejercicio de la asignatura Ta de la PUBLICIDAD entregado a fecha de 23/03/2014.

Publicidad por Álvaro Carmona

Vasava dando una vuelta de tuerca a la creatividad.

Para el Festival OFFF de Cincinnati 2011, Vasava fueron los encargados de realizar los títulos de crédito de los participantes en el festival.  Después de darle vueltas a la idea y tener una crisis de creatividad, la bombilla se encendió leyendo un libro. Fue el punto de partida para la creación de este  corto que rinde un homenaje a los artesanos y al lettering, personas anónimas que siguen creando con las manos. Espero que lo disfrutéis.

OFFF 2011 CINCINNATI – Let’s Feed the Future (Speaker’s Credits) from Vasava on Vimeo.

Más sobre Vasava en nuestro blog,

Jordi Labanda y Vasava juntos para Louis Vuitton

 

Jordi Labanda y Vasava juntos para Louis Vuitton

El archiconocido Jordi Labanda, ilustrador de la moda como ninguno, trabaja codo con codo con Vasava  para crear esta campaña de promoción de m-commerce de Louis Vuitton. El resultado es muy Labanda, muy claro y con una música pegadiza. Para saber más y acabar de ver les animaciones podéis clicar aquí 

Dumbs way to die.

Hace unos meses publiqué este post en el que hablaba de una campaña de publicidad bastante peculiar, Dumbs ways to die. Esta campaña se ha llevado cinco premios Grand Prix que se otorgaron en el Festival Cannes Lions 2013.

Os dejo dos enlaces al blog Sopitas, donde encontraréis recogidas algunas de las campañas publicitarias con más éxito en este último certamen del Festival de Cannes Lions.

Los dos mejores comerciales del mundo. 

Échale un ojo a los ganadores del Festival de Cannes Lions 2013. 

El problema de llamarte como un famoso.